Межрегиональная конференция о правилах маркировки рекламы прошла в Тамбове
В Тамбове при поддержке Правительства области прошла Межрегиональная конференция, главная тема которой - маркировка рекламы. Её участниками стали представители Тамбова, Рязани, Липецка, Воронежа и Москвы. Что является рекламой, а что нет? Какие штрафы предусмотрены за нарушение требований? И как же необходимо маркировать рекламу?
Основной закон «О рекламе» Федеральной антимонопольной службы начал действовать в России ещё с 2006 года. В нём прописаны основные требования к рекламе и её распространению. Кстати, он также предусматривал штрафы за отсутствие маркировки:
- Для физических лиц — до 2500 тысяч рублей;
- Для должностных — до 20 тысяч рублей;
- Для юридических — до 500 тысяч рублей.
Причём, за каждый факт нарушения.
Полина Матовникова, корреспондент: «С 1 сентября этого года бизнес обязан контролировать наличие маркировки на рекламных материалах. Теперь за несоблюдение этих требований предусмотрены штрафы Роскомнадзора. Для физических лиц они могут доходить до 100 тысяч рублей, для должностных — до 200-сот, а для юрлиц даже — до 500 тысяч рублей».
Теперь на всех рекламных объявлениях должна быть специальная маркировка — плашка «реклама», информация о рекламодателе или ссылка на сайт, токен, то есть уникальный идентификатор.
Лариса Сенникова, председатель Тамбовского регионального отделения ООО МСП «ОПОРА РОССИИ»: «Сегодня в рамках конференции мы, конечно же, будем разбираться: что считается рекламой. Нам контрольно-надзорные органы ответят на те вопросы, есть ли уже практика — это ФАС, это прокуратура. В зале будет «вопрос-ответ», где эксперты будут отвечать предпринимателям на их вопросы».
Так что же теперь можно считать рекламой, а что нет? Рекламой не является опубликованная информация о своих товарах, акциях, новостях компании на своем сайте и в соцсетях, не направленная на продвижение товара и не формирующая интерес к нему, отзывы в специальном разделе сайта, а также информация о спонсорах и партнерах в виде их логотипов в специальном разделе сайта в едином стиле.
Анастасия Маклаева, председатель комиссии по цифровому развитию Московского областного отделения «ОПОРЫ РОССИИ»: «Как быть если вы делаете репосты? В этом случае нужно смотреть на цели вашего репоста*. Если цель вашего репоста просто поделиться, искренне, совершенно от души, здесь нет никакой коммерческой составляющей, здесь нет задачи ничего продать, то в случае каких-то сложностей с ФАСом, тем же самым, вы можете легко аргументировать свою позицию. У вас нет договора, у вас нет никаких обязательств. Вы сделали это по велению собственной души».
А вот бартерная, контекстная и таргетированная реклама, промопосты, объявления, нативная реклама, PR-публикации в СМИ — как раз то, что необходимо маркировать. Нужно отметить, что вся конференция с пояснениями и презентациями записывалась. Желающие узнать подробнее об изменениях в федеральном законе могут обратиться к социальным сетям ОПОРЫ РОССИИ.
Репост — это действие, при котором пользователь социальной сети делится чужим контентом со своими подписчиками
